年关将至，春运早早拉开了帷幕。远方的游子们带着一年的辛劳和期盼，踏上了回家的路。他们越过人海，背起行囊，穿过漫长的站台，只为那一份久违的团圆。还好，踏上归途的这一刻，也意味着这一年，他们又成功地闯过了一关又一关。在此背景之下，淘宝在今年春运期间打造了“淘宝·过年通关号”，为这一年每个“通关”的人庆祝，也祝人们在回家过年的路上，一路通关。

爆改春节BGM，《庆祝》每一个通关的人

视频爆改春节BGM《庆祝》，将片子欢快的情绪浓度拉高。契合画面人物的改编歌词搭配真诚的祝福语，淘宝为每一位平凡生活中的人们庆祝，恭喜你我顺利通关。

“每个人都得到祝福，

每条归途变坦途，

每一步都是一年的付出，

每一关都值得庆祝”

在外辛苦打拼的游子，用自己的肩膀，撑起家人的幸福。辛苦一年，在踏上归途的一刻把压力放下；将高铁小桌板上与PPT适配度练到最高的职场打工人，收到了晋升的好消息。这次放下了小桌板，也放下了忙了一年的事。

过去的一年，人们为了更好的明天“闯关”，“兜兜转转没有和幸福走散、呵护生命的诞生，开启新的旅程、用心营业，让生意翻开“新的一页”、撑起了一个家、跑出了自己的旷野......"下一站家乡，是时候庆祝。

值得一说的是，片尾淘宝为大家庆祝过关的方式让人眼前一亮。车窗内，人们怀着期期待离家越来越近。车窗外，淘宝的吉祥物淘小宝带着各地的民俗活动，为新年的到来而庆祝。舞龙灯、打铁花、马拉雪橇、哈尔滨国际冰雪节......一路归途都是值得庆祝的坦途，一路也都有淘宝的陪伴。“淘宝祝你一路通关，助你一路通关”具有人情味的品牌角色也由此巧妙显现。

创新媒介尽显品牌温度，一路归途暖心陪伴

淘宝此次春运锚定了春运出行场景，用“一路通关”的概念，围绕高铁做了一系列媒介创新举动。

为归乡的游子打造春节专列“淘宝·过年通关号”，真真实实给用户带来温暖体验的情感沟通。“过年通关号”上，处处都藏着淘宝的小心思，每一处都巧妙结合了高铁上不同媒介点位的物理特性，配合定制的淘小宝动作和文案内容，可谓细节满满，让大家能够被快速吸睛的同时得以共鸣，也让更多人在日常场景中自然而然地感受到了这背后的品牌温度。

行李架上，有淘小宝满身肌肉举起双手，支撑着行李箱，并配文“在外自己顶天立地，回家路上我为你撑起”。

落座后，又立刻被小桌板上俏皮的淘小宝吸引。“放下一年的压力，回家是解锁快乐的魔力”、“放下忙了一年的事，才是回家正确的打开方式”等温暖好喝的鸡汤也如期而至。　　

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